市場策略-新產品市場定位與定價策略 By Yuhung Shen #新產品#市場定位#定價策略#市場策略#iphone 與市場既有產品的比較式定位 當我們談到新產品定位的時候，第一時間想到的是，怎樣的產品價格策略才能順利的把產品引導進入市場？定的太高，擔心沒有讓產品測試市場的機會，定的過低，害怕是否會影響市場區隔以及品牌定位，若是設定的和現在市場上的主要產品差不多，則須考慮到消費者購買習慣，以及新產品之替換取代成本。 一個新產品，無論是花費了大量的前期研究發明成本，或是花費了大量的投資人推廣資金，前期的投入是否能夠回收，往往就看將商品推向市場那一刻。事實上，完善的新產品定價概念，以及用更精準，專業的角度去切入，才是對那些已花費的投資最好的尊重。不管定的比現有產品高，低，或是相似，都有其考量點以及作法。 情況一 較高價格（Higher Price） 這個情況可以說是相當常見的，一般而言許多的新產品會以產品效能優於市場既有商品的定位存在，不管是革新市場的劃時代商品的（Revolutionary Product），或是既有產品的改朝換代（